Um anúncio de TV BMW para o sistema de tração nas quatro rodas da empresa foi proibido em seu tipo atual na televisão do Reino Unido, depois que a Autoridade de Requisitos de Marketing (ASA) declarou que “TODONODOUS mais rápido , perigoso e irresponsável dirigir ”.
O anúncio de minuto (acima) mostra uma variedade de BMWs equipados com xDrive sendo conduzidos fora da estrada na neve e na lama, além de também contêm filmagens de desenhos que estão sendo conduzidos na estrada em condições de condições climáticas úmidas.
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Apoiado pela música 2 de Blur, um hino de rock, a ASA afirmou, enquanto reconheceu que “algumas das cenas tiravam o local das estradas públicas”, pensou nas cenas off-road “não era significativamente diferente dos ambientes que os espectadores podem encontrar. ”
A ASA continuou: “A apresentação da capacidade do sistema XDrive tolerou a direção mais rápida, perigosa e irresponsável … fornecida no contexto da emoção”. Da mesma forma, destacou uma instância de um X5 “parecendo derrapar em uma trilha de terra”.
A BMW contestou essa interpretação do ‘skid’, argumentando que o X5 demonstrou “uma ligeira redução na tração”, à medida que a capacidade técnica do sistema XDrive foi destacada. A BMW também argumentou que os carros e caminhões eram conduzidos de maneira livre de risco e responsáveis.
A fabricante de carros e caminhões acrescentou que a música 2 do Blur foi escolhida para encantar o público -alvo do anúncio, além de sugerir que os carros e caminhões fossem conduzidos em alta velocidade.
Apesar desses pontos – assim como a verdade, apenas uma pessoa dos 9,3 milhões de que viram o anúncio reclamaram – o anúncio da ASA considerou a publicidade da BMW violou três códigos de marketing.
As regras em preocupação estipulam anúncios de automobilismo não devem motivar “direção perigosa, competitiva, imprudente ou irresponsável”, além de “não devem demonstrar características de energia, aceleração ou manuseio, exceto em um contexto de segurança”.
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